Капсульная коллекция — это небольшая партия одежды, объединённая общей концепцией, темой или идеей. Она может быть приурочена к событию, коллаборации, сезону или запуску нового направления. В отличие от стандартной линейки одежды, капсула ограничена по времени, тиражу и доступности, что делает её особенно ценной в глазах аудитории.
Почему бренды создают капсулы:- для усиления лояльности аудитории;
- для создания инфоповода;
- чтобы выделиться в конкурентной среде;
- чтобы протестировать новую концепцию без масштабных рисков;
- как часть маркетинговой или PR-стратегии;
- чтобы объединиться с другим брендом или персоналией.
Таким образом, капсула — это не просто одежда, а высказывание бренда, его визуальный и эмоциональный код.